УЧЕБНИКИ N74
«National Geogrphic»
Научно-популярный журнал
Жил да был журнал «ВОКРУГ СВЕТА». Потом
появился GEO. Потом возник третий: журнал «NATIONAL
GEOGRAPHIC» пришел на соответствующий сектор
российского журнального рынка, когда на нем
располагались, деля его примерно поровну,
“Вокруг света” и “GEO”. Аудитория номера у
каждого журнала – около полумиллиона, из них
треть в Москве. Теперь красивых журналов, которые
может использовать в своей работе учитель
географии, стало три. Чем они различаются?
Кое-что мы видим до того, как открыли журнал. У
«NATIONAL GEOGRAPHIC» необычный для России формат, он
заметен на прилавке. Другое внешнее отличие
«NATIONAL GEOGRAPHIC» и от «ВОКРУГ СВЕТА», и от «GEO» – он
выглядит серьезнее: зазывные фразы на обложке
имеются, но они не так режут глаз. Что же до
картинок на обложке, то в «NATIONAL GEOGRAPHIC» обычно это
лицо. И завораживает этот журнал своим внешним
видом гораздо больше, чем, например, «ВОКРУГ
СВЕТА», где обложки вообще “никакие” – важнее
всего здесь название, что вполне естественно для
журнала, ориентирующегося на сохранение
традиций. Выигрывают лица «NATIONAL GEOGRAPHIC» и по
сравнению с живописными видами «GEO».
«NATIONAL GEOGRAPHIC» по объему почти совпадает с «GEO» и
меньше «ВОКРУГ СВЕТА», а при первом же
перелистывании читатели поймут, что реклама
занимает в нем втрое меньше места, нежели в «GEO» и
«ВОКРУГ СВЕТА». Это первый аргумент за то, чтобы
купить. Текста в «NATIONAL GEOGRAPHIC» примерно столько
же, сколько в «GEO», и соответственно вдвое меньше,
чем в «ВОКРУГ СВЕТА».
Читатель не будет делать вычислений, он судит
интуитивно, а мы сделаем – и обнаружим, что
дешевле нам обойдется текст в «ВОКРУГ СВЕТА» (в
2–3 раза дешевле, чем в двух других), а за фото мы
меньше заплатим в «NATIONAL GEOGRAPHIC» (в 1,5 раза меньше,
чем в «ВОКРУГ СВЕТА», и вдвое – чем в «GEO»). Отсюда
мораль: если вы сами читатель и ученикам хотите
рассказывать – покупайте «ВОКРУГ СВЕТА», если вы
зритель и хотите показывать – «NATIONAL GEOGRAPHIC». Если
деньги (в этих пределах) не имеют для вас значения
– все равно читайте «ВОКРУГ СВЕТА», а смотреть
можно любой журнал.
Изюминка «ВОКРУГ СВЕТА» – исторические статьи, у
других журналов такого нет. Оригинальное решение
«ВОКРУГ СВЕТА» – дискуссия на страницах журнала.
Претензия на научно-популярность, заявленная
«GEO», несколько выделяет его на этом секторе
рынка, но этот уклон не может быть большим.
Удачное решение – выпуск детских приложений. Это
сделали и «NATIONAL GEOGRAPHIC», и «GEO», при этом
разухабистый стиль приложения к «GEO» и
незамысловатые апелляции к ксенофобии и
державности наводят на мысль, что приложение
делалось по принципу “как для взрослых, только
хуже”. Детское приложение к «NATIONAL GEOGRAPHIC» сделано
вполне добротно, при этом затронута интересная
для думающего человечка тема – объемные
изображения. А рассказ о компьютерной обработке
фотографий даже и социально значим: вдруг он
научит ребенка снимать хоть часть лапши с
розовых ушек?
Внимательное чтение статей позволяет найти и в
«ВОКРУГ СВЕТА», и в «GEO» некоторое количество
вульгарностей и глупостей (особенно в «GEO», когда
речь заходит о технике, что можно считать
расплатой за “научно-популярные” потуги). В
«NATIONAL GEOGRAPHIC» читателя огорчит то, что можно было
бы назвать “английский русский”. Забавно
различие в подаче “горячих тем”. Они есть везде,
конечно, но в «NATIONAL GEOGRAPHIC» предпочитают
“теплые” темы: золото, размножение у животных,
слежка за гражданами, конфликт между черными и
белыми в Африке. Умение выбрать такую тему –
признак определенной культуры. Умение греть
умеренно.
Что касается прогноза, то между «ВОКРУГ СВЕТА» и
«NATIONAL GEOGRAPHIC» целая ментальная пропасть, а «GEO» и
«NATIONAL GEOGRAPHIC» гораздо ближе. Поэтому появление
«NATIONAL GEOGRAPHIC» почти не скажется, как мне кажется,
на тираже «ВОКРУГ СВЕТА», но оттянет часть
читателей у GEO. Поскольку «NATIONAL GEOGRAPHIC» явно не
предполагает адаптироваться к России, то «GEO»
имеет смысл срочно найти те мелкие, но интересные
решения, на которые не пойдет «NATIONAL GEOGRAPHIC».
Заметим, однако, что выпуск журнала совместно с
западным изданием не гарантирует успешного
существования на российском рынке (только что
скончался “Ломоносов/New Scientist”). Журнал «NATIONAL
GEOGRAPHIC» – это журнал для некоторой части
читателей «GEO»: чуть менее состоятельных, чуть
более культурных, менее ксенофобных, – но не для
умеренных консерваторов, читателей «ВОКРУГ
СВЕТА». Узок круг читателей «NATIONAL GEOGRAPHIC»,
пожелаем ему удачи. И редактора, который не
поленится переписывать статьи нормальным
языком. И умного издателя, который поймет, что это
нужно.
Ваше мнение
Мы будем благодарны, если Вы найдете время
высказать свое мнение о данной статье, свое
впечатление от нее. Спасибо.
"Первое сентября"
|